13 / CASE VEDDU · Planos de saúde
Landing page para plano de saúde: Amil Convênio
Uma landing page de cotação de planos de saúde Amil, feita para campanhas do Google, em que quem chega entende o produto antes de pedir a cotação.
A home de amilconvenio.com.br desce inteira com a rolagem, da foto de família no topo ao rodapé, no desktop e no celular.
Contexto
do projeto
Resposta direta
Como captar clientes de plano de saúde pelo Google
Para captar cliente de plano de saúde pelo Google, a página que recebe o anúncio conta tanto quanto o anúncio. O Google avalia se ela carrega rápido e se fala do que a pessoa buscou, e essa avaliação pesa no preço de cada clique. Página lenta ou genérica paga mais caro para receber o mesmo visitante.
- Contexto
- A mesma marca Amil aparece no Google em vários sites: a página oficial de um parceiro, o site institucional da operadora e sites de corretora, um deles com as linhas rebatizadas com nomes de metal e desconto anunciado. Para quem compra, sobra a confusão: os planos aparecem com siglas como S40 e S380, que não dizem o que muda de um plano para outro.
- Desafio
- Vender um produto regulado, com quatro linhas, três formas de contratar e preço que muda com a idade e o estado, a quem chega do anúncio ainda sem saber qual plano é o certo.
- Decisão
- Separar o site em duas portas: um simulador para quem já quer cotar e páginas por linha, modalidade e dúvida para quem ainda compara.
Cinco telas da página e a decisão por trás de cada uma.
A home e quatro páginas internas de amilconvenio.com.br, como estavam em outubro de 2026. Em três telas, a versão do celular aparece encaixada no canto. Os valores visíveis são referências publicadas pelo próprio site, não preço de proposta.
Simulador
O simulador abre sobre a página e pergunta só o que a cotação usa.
Clicar em simular não leva a pessoa para outra página: o modal abre sobre a tela em que ela está, com uma escolha por vez e a barra das cinco etapas logo abaixo do título. No fluxo de empresa, a idade dá lugar ao número de vidas, em faixas, com o aviso de que o preço é por vida. No celular, a primeira etapa separa família, empresa e adesão.
Comparativo
Fácil, Selecionada e Black lado a lado, em critérios concretos.
Quem compra plano quer comparar as linhas lado a lado, e a tabela faz isso em seis critérios, da abrangência ao atendimento em casa. A última linha, Ideal para, resume cada coluna num perfil: primeiro plano com orçamento enxuto, famílias que querem rede nacional e quem exige o alto padrão.
Alto padrão
O Amil Black ganha tema próprio e explica cada código em uma frase.
Na página do Amil Black, o tema muda inteiro: fundo preto, detalhes dourados e até o botão Simular agora do cabeçalho troca de cor. Quem procura alto padrão percebe na hora que entrou numa linha à parte. Os códigos S1500, S2500 e S6500 não aparecem sozinhos: o apoio avisa que a diferença está no alcance da rede e na profundidade do reembolso, e cada cartão diz em uma frase o que aquele nível entrega.
Coparticipação
A página de coparticipação diz para quem o modelo vale a pena.
A explicação sobre coparticipação não empurra o modelo. O resumo diz que ele costuma valer a pena para quem usa pouco o plano e, para quem usa muito, oferece a comparação com um plano sem coparticipação. Admitir que a opção não serve a todo mundo, e pôr a alternativa na mesa, é o que dá credibilidade à explicação.
Rede credenciada
A rede aparece por estado e como amostra, com a oferta de conferir.
Na página sobre rede credenciada, os hospitais aparecem em abas por estado, porque ninguém procura hospital no país inteiro. O texto de apoio avisa que a lista é só uma amostra e convida quem não achou o próprio hospital a pedir a conferência. No celular, as abas quebram em três linhas e cada hospital ganha uma linha inteira.
Como a Veddu constrói uma landing page que entrega ao corretor de plano de saúde um lead já qualificado.
Varredura de mercado · 8 de julho de 2026
- 9
- achados de conversão de landing page de saúde
- 7
- travas de compra mapeadas antes de escrever o texto
- Simulador como ímã de cotação
- Tabela comparativa entre linhas
- Segmentação por perfil no topo
- Formulário curto
A leitura fechou num conceito de uma linha: “O plano de saúde certo, sem letras miúdas.”
O método serve para corretor de qualquer operadora. No visor ao lado, cada etapa traz um registro real deste projeto, do documento de pesquisa ao código publicado.
- 01
A varredura de mercado veio antes do layout
A Veddu levantou o portfólio oficial da Amil por linha e por modalidade, dados sobre o que converte nesse tipo de página e as objeções de quem contrata plano de saúde. O conceito, a ordem das seções da home e o que cada página precisava responder saíram dessa leitura.
Varredura de mercado · 8 de julho de 2026
- 9
- achados de conversão de landing page de saúde
- 7
- travas de compra mapeadas antes de escrever o texto
Achados que viraram tela- Simulador como ímã de cotação
- Tabela comparativa entre linhas
- Segmentação por perfil no topo
- Formulário curto
A leitura fechou num conceito de uma linha: “O plano de saúde certo, sem letras miúdas.”
- 02
Título e descrição próprios em cada rota
Cada uma das doze páginas de aprofundamento tem endereço próprio. Ao carregar, a rota troca o título, a descrição e o endereço canônico, para que o Google trate a página pelo tema dela: a de reembolso, por exemplo, aparece como “Reembolso: Como funciona e quanto volta? | Planos Amil”.
Sitemap · 15 endereços
- Entrada
- Home
- /planos
- Amil Fácil · Amil Selecionada · Amil Black · Amil Dental
- /para
- Você e família · Empresas e MEI · Por adesão
- /duvidas
- Carência · Reembolso · Coparticipação · Rede credenciada
- Raiz
- Comparar planos · Termos · Privacidade
Endereços lidos no sitemap.xml publicado, agrupados por pasta.
- 03
A prévia no WhatsApp tem texto e arte próprios
Quando o link é enviado no WhatsApp, a prévia não repete o resultado do Google: o título de busca descreve a oferta, e o da prévia chama para a simulação. A arte de compartilhamento tem logo e chamada no centro, porque o WhatsApp no computador corta a miniatura em quadrado pelo meio.
Prévia do link · meta tags do index.html
- og:title
- Planos de Saúde Amil | Simule em 30 segundos
- og:description
- Descubra o plano certo pra você, sua família ou empresa. Compare rede, cobertura e preço e receba sua cotação no WhatsApp, sem compromisso.
- og:image
- https://amilconvenio.com.br/og-cover.jpg
- og:image:width / height
- 1200 × 630
- twitter:card
- summary_large_image
Valores copiados do index.html publicado, de onde o WhatsApp e as redes montam a prévia do link.
- 04
Todo contato começa no simulador
O site não exibe telefone nem botão de WhatsApp: quem quer falar com um especialista passa pelo simulador. Assim o lead fica gravado no RD Station antes da primeira mensagem, e a conversa no WhatsApp começa com o texto pronto.
- 01Botão Simular
- 02Respostas no simulador
- 03Conversão gravada no RD Station
- 04WhatsApp com a mensagem pronta
- 2
- identificadores de conversão: o padrão e um próprio do Amil Black, para o lead de alto padrão não chegar misturado aos demais
- 6
- campos separados, um por significado, nas respostas enviadas ao RD: perfil, interesse, plano, faixa etária, vidas e CNPJ
O envio ao RD sai do próprio navegador e tem limite de 3 segundos, para não atrasar a abertura da conversa.
- 05
Dados estruturados e um resumo para robôs de IA
Cada tipo de página se declara aos buscadores: perguntas frequentes na home e nas dúvidas, produto nas linhas de plano e trilha de navegação nas internas. Como o site roda em JavaScript, um llms.txt em texto simples resume linhas, modalidades e dúvidas para os robôs de IA que não executam código, e o robots.txt libera esses robôs.
1{2 "@context": "https://schema.org",3 "@type": "BreadcrumbList",4 "itemListElement": [5 { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Início",6 "item": "https://amilconvenio.com.br/" },7 { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Planos",8 "item": "https://amilconvenio.com.br/#planos" },9 { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Amil Black",10 "item": "https://amilconvenio.com.br/planos/amil-black" }11 ]12}Trecho real do JSON-LD que a página do Amil Black injeta ao carregar; o Google lê depois de executar o JavaScript.
- 06
A foto do topo chega antes de tudo
A foto do topo é a primeira coisa que o navegador pede, antes dos scripts de medição e de marketing. As fontes ficaram em duas famílias servidas do próprio domínio, as imagens foram para WebP e só a home entra no pacote inicial: as outras páginas carregam quando são abertas.
9 <!-- Recursos críticos primeiro: garantem a prioridade do LCP antes das tags10 de terceiros começarem a disputar banda.11 Fontes auto-hospedadas (ver src/fonts.css). -->12 <link rel="preload" href="/hero.webp" as="image" type="image/webp" fetchpriority="high" />13 <link rel="preload" href="/fonts/poppins-800.woff2" as="font" type="font/woff2" crossorigin />14 <link rel="preload" href="/fonts/nunito.woff2" as="font" type="font/woff2" crossorigin />Trecho real do index.html publicado, com o comentário deixado no código para quem mexer nele depois.
Diagnóstico para quem vende plano de saúde por anúncio
A Veddu começa pelos termos que você paga no Google, pelo caminho do lead depois do clique e pelo ponto em que a cotação trava hoje, seja no anúncio, na página ou no atendimento.
Frentes deste projeto
- SitesDesenho e código do site: home, páginas de apoio, simulador e páginas de termos e privacidade, no violeta amostrado do próprio logo da Amil.
- Tráfego pagoUTMs e gclid do anúncio seguem para o RD com a conversão, para saber que campanha trouxe o lead, e a publicação testa as rotas contra erro 404.